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好好看个《卧底》剧 却被剧中的“原创贴”圈了粉
2020/3/25 1:43:32  来源:  

  飙车、追击、爆破、对峙,每根神经都被提起和敲打,时时紧抓观众的注意力。一直以来,警匪题材的作品都十分受市场青睐。从开启巅峰时代的《无间道》系列,到近期票房和口碑齐飞的《拆弹专家》,男性在其中感受了刺激豪情,女性在里面看到了英雄崇拜。近期,另一部警匪题材的作品十分抢眼,这部由爱钱进、钱站联合冠名的爱奇艺自制网剧《卧底》以跌宕起伏的剧情设置、电影级的品质表现、群体在线的演员演绎获得了一众粉丝的追捧。尤为亮眼的是《卧底》播放过程中无缝衔接又充满趣味的爱奇艺的创新广告形式——原创贴和创可贴,让观众在紧张刺激的剧情代入中,获得轻松一刻的愉悦体验,不仅有效调节了观众观影情绪,也让广告主的品牌通过更为趣味的形式得到了大范围的曝光,加强了品牌印象。

好好看个《卧底》剧 却被剧中的“原创贴”圈了粉

  说到“原创贴”,想必很多人并不陌生,这种爱奇艺基于技术和创意打造的创新广告产品自《老九门》中应用面世以来,就在广告营销圈掀起了一股旋风。作为使用剧中原班人马、由同班团队打造、将剧情与广告产品特制结合的趣味广告,原创贴的出现,为内容营销开拓了新的思路。相比其他令观众讨厌的中插广告,原创贴广告生动有趣,十分抢镜。原因是原创贴将广告变身成为了娱乐剧情,更加有效的实现了品牌传播。由剧中演员出演,这样不会使观众“出戏”;内容上与剧情独立又有关联,让观众不觉得突兀;设计上突出创意,让观众更好的对品牌产生记忆。此外,为品牌量身定制与原生内容创意,会更加彻底实现品牌与用户的视觉对话与情感呼应的个性化需求,使观众在潜移默化之中更加认可该品牌。

好好看个《卧底》剧 却被剧中的“原创贴”圈了粉

  “每次都情不自禁的笑出声,我就想看看下个脑洞是怎么开的”,原创贴的出现,为广告产品赋予了全新的场景营销价值。以爱钱进、钱站在《卧底》原创贴的表现来看,结合剧情和人物身份、境遇所表现的品牌属性和产品特色得到了进一步凸显。目前,《卧底》两季超5亿的播放量也为爱钱进和钱站带来了巨大的曝光量。更为重要的是,在对于品牌受众的精准投放上,《卧底》收视人群30岁以上占比超过76%,并且男性观众达到79%,与爱钱进、钱站的目标群体相当吻合。

好好看个《卧底》剧 却被剧中的“原创贴”圈了粉

  目前,爱奇艺首次在全行业实现了将“原创贴”纳入广告系统,为创新广告产品建立了标准和监测机制。这与众多爱奇艺“原创贴”跟随者目前都还停留在压片内容广告的阶段相比,爱奇艺“原创贴”的标准化、规范化、可测性,无疑为行业的创新产品商业模式开拓了新的可能。

  除了原创贴之外,爱奇艺的另一个广告创新产品“创可贴”也在营销效果回报颇丰。“创可贴”是与剧情相互呼应的品牌创意文案,根据剧情与产品特点精心设置,实现广告与内容的紧密连接。“创可贴”既带动情节发展,不违和不反感,又能一下子击中人心,引发共鸣,让观众在看剧时悄然接收到品牌的软性、趣味信息,使得品牌与内容的融合更为自然、紧密。比如在《卧底》中,通过“创可贴”狂刷存在感的钱站,让“借钱上钱站”、“到账速度快”的产品特点深入人心。

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  随着消费者注意力碎片化趋势不断加剧,广告主单纯依靠传统的植入手段已经很难达到理想传播效果。如何深度挖掘内容、产品、品牌与消费者的共振点,成为营销人面临的共同难题。爱奇艺的“原创贴”和“创可贴”的应运而生,显然成了为目前求解这一难题的最佳参考答案。将广告诉求深度融入视频内容,不仅撩拨了观众娱乐需求,更是高效的为广告主实现品牌转化,给营销人带来了更多的想象空间。


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